El éxito de una empresa no depende solo de la calidad de los productos que ofrezca o del precio de los mismos. Para que un comercio pueda vender, debe atraer clientes y eso se relaciona de manera directa con la imagen que pueda ofrecer, es ahí donde entra en juego la visibilidad y los rótulos, lo importante que son para cualquier establecimiento. Según los estudios realizados por expertos, un rótulo adecuado puede aumentar hasta el 60% del éxito de una empresa. Por lo que una buena elección es la clave de una buena inversión, hay que tener en cuenta que la imagen es fundamental para atraer a los clientes potenciales, pero para ello hay que saber cómo elegir.

¿Por qué son tan importantes los rótulos en un negocio?

Los rótulos, las letras corpóreas y los letreros luminosos son capaces de resaltar la imagen del establecimiento como tal, de comunicar la ubicación del mismo, de reforzar todos los anuncios que el negocio pueda tener, además de ayudar de manera notable con la atracción de los clientes, le proporciona un valor incomparable a la marca, ofrecen una primera impresión al público.

Tipos de rótulos

Existe gran variedad de rótulos. Sin embargo pueden ser clasificados en dos grupos fundamentales, rótulos o letreros luminosos y rótulos sin iluminación y se caracterizan por: 1. Letreros luminosos Los rótulos luminosos pueden ser: letreros luminosos de una cara o de dos caras, letreros luminosos de metacrilato, bandoleras de dos caras, letras corpóreas luminosas… 2. No luminosos Los modelos sin iluminación pueden ser: rótulos básico, bandolera de lona, lona impresa, bandolera de dos soportes, letreros de musgo, rótulos de madera o de PVC… La variedad de rótulos es casi infinita, por lo general el profesional encargado de su elaboración toma en cuenta las necesidades y gustos del dueño del comercio, así como también las características del mismo.

¿Qué tener en cuenta para la elección del rótulo o letrero luminoso?

Cada empresa tiene características específicas que la hacen especial, al igual que los clientes que pueda o no atraer. Es por ello que la elección del mismo es tan importante, no es lo mismo elegir uno que tenga letras corpóreas, unos letreros luminosos o unos rótulos básicos, cada uno suele tener sus ventajas y desventajas, las cuales deben ser evaluadas, tomando en cuenta distintos puntos. Antes de la elección se debe tener en cuenta distintos aspectos como por ejemplo la ubicación del establecimiento, las características de la fachada (longitud, altura), el estilo del negocio y las necesidades específicas que tienen como si requiere o no de iluminación.

La imagen de la marca

Es de gran importancia que sean los correctos, y para ello debe adaptarse en diversos sentidos. Para empezar se debe adaptar a la imagen del negocio, es decir que el rótulo debe transmitir la filosofía de la marca. Para ello se debe tener en cuenta el color, el diseño y la tipografía que le representan. No se trata de copiar exactamente el logo, pero sí de que tengan una relación, que se compensen el uno con el otro.

Espacio y localización

Un rótulo adecuado no solo es aquel que se adapta a la imagen de la marca, sino también debe adaptarse al lugar y al espacio de la fachada. Es muy común ver rótulos fuera de lugar, demasiado grandes o demasiado lejos de la fachada y que a la final el cliente no relaciona con el objetivo de compra. Si en la puerta no es posible colocar un rótulo básico o unas letras corpóreas que se adapten al lugar, es mejor no colocar nada. Existen diversas maneras de rotular, como también a través de letreros luminosos, y se debe seleccionar la correcta en vez de malgastar tiempo y dinero. Por eso es importante recibir un buen asesoramiento.

Distinción

La idea es marcar la diferencia, tener distinción. No vale la pena invertir en uno que al final sea la copia de toda tu competencia. Con una rotulación se busca destacar y una buena opción son los letreros luminosos para ello. En caso de que los colores que distinguen la marca sean similares al resto de los de la zona, se debe buscar una solución, un contraste, entre los colores de fondo, texto, y diseño. En este momento se debe evaluar si incluir unas letras corpóreas con luz, letras corpóreas más discretas, o un llamativo letrero luminoso metacrilato o con frontal textil. ¡Opciones hay muchas, solo hay que elegir la correcta! La idea es que destaque entre los demás, no que se confunda con ellos a lo lejos o pase desapercibido.

Atractivo

Una de las cosas más importantes es que sean capaces de llamar la atención, que sean distintos, que se recuerden con facilidad, que atraigan… Este es una característica puede sumar muchos puntos al negocio. No todo el mundo es capaz de recordar un nombre, pero una buena imagen difícilmente se olvida. Tampoco se trata de exagerar, ya que deben tener relación con la fachada e ir dirigido al público correcto. Muchas veces un diseño discreto pero agradable, como a través de las letras corpóreas, suele llamar más la atención que uno grande y fuera de lo normal.

El público

La idea es vender, y para ello debe atraer clientes, ya que es la principal función de los rótulos. Sin embargo, no todo el público es igual, se debe tener en cuenta a qué tipo de público se dirigen los productos o los servicios del negocio y de acuerdo a ello se deben fijar formas, colores, diseño, tamaño, estructura, horario de apertura, etc. Los rótulos, letreros luminosos o las letras corpóreas, deben dar la bienvenida al público y no es lo mismo un negocio para la tercera edad, que para niños o adolescentes. Atraer al cliente es esencial, es ahí donde entra la disyuntiva entre elegir rótulos básicos, con letras corpóreas, letreros luminosos, logos corpóreas, etc. Ten en cuenta que es una inversión importante por lo que no es una elección que deba hacerse a la primera. Lo ideal es contar con el asesoramiento de un profesional en la materia, que pueda aclarar las distintas dudas y proporcionar sus ideas en relación con los objetivos y si es mejor usar letras corpóreas o cualquier otro tipo de opción.

 

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¡Rótulos! ¿Cómo son de importantes para una empresa?
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